16.3.2004

Зеленый свет для видеорекламы

Мы уже сообщали, что в интернете началось масштабное тестирование интернет-рекламы нового ТВ-формата. Шестнадцать крупнейших порталов интернета, в том числе MSN и Lycos, в январе этого года приступили к трансляции рекламных видеороликов крупных корпоративных рекламодателей — Pepsi, Honda, McDonald’s и др. Тестирование продлилось шесть недель, в течение которых рекламные ролики были показаны более 1 млн раз.

Рекламодатели, а также компания Unicast, разработавшая новый формат, остались чрезвычайно довольны результатами тестов. Особенно рекламодателей впечатлило, что технология действительно обеспечивает показ видеороликов гарантированно высокого качества независимо от типа и скорости соединения пользователя с интернетом.

В течение шести недель видеоролики демонстрировались через такие крупные рекламные площадки как About.com, CBS Sportsline, Gamespot, iVillage и Lycos. Результаты показали, что пользователи считают новый вид рекламы гораздо менее агрессивным, чем конкурентные форматы. Всего 28% из 3500 опрошенных пользователей сказали, что видеоролики им показались назойливыми. Это действительно небольшой процент. Исследование также показало, что видеоролики оказывают большее впечатление на потребителей, чем традиционные виды интернет-рекламы.

«Эти результаты говорят о том, что, получив возможность использовать видеоролики, рекламодатели могут повлиять на отношение пользователей, увеличить их лояльность и стремление к покупке по отношению к своим к брендам», — так звучит официальный комментарий Элли Саварино (Allie Savarino), старшего вице-президента Unicast. Очень дипломатично, но видна удовлетворенность и уверенность в себе.

Новый формат видеорекламы имеет название Video Commercial. Он предусматривает трансляцию 30-секундных роликов объемом 2 МБ каждый на 27–30 fps. Видеопоток перехватывается платформой Microsoft Windows Media 9 и демонстрируется потребителю в отличном качестве, близком к телевизионной картинке. Реклама копируется на компьютер пользователя незаметно, в фоновом режиме, с помощью запатентованной технологии, которую специалисты Unicast разработали в сотрудничестве с Microsoft. Показ рекламы начинается после полной загрузки ролика, что гарантирует великолепное качество картинки и отсутствие задержек, характерных для rich media. Не говоря уже о том, что формат Video Commercial предусматривает показ рекламы гораздо большего формата, полноэкранной, превосходящей по качеству даже телевизионную.

После проведенного исследования Unicast объявила о наступлении новой эпохи на рынке интернет-рекламы. Теперь формат Video Commercial начнет победное шествие и в перспективе может перехватить всех крупнейших рекламодателей с многомиллионными рекламными бюджетами. Стало известно, что несколько крупнейших порталов, в том числе Forbes.com и Weather.com, уже подписали соглашения с Unicast о показе видеороликов в новом формате.

Анатолий Ализар

Вебпланета