Мониторинг сектора. Бытовая техника. Май 2005
Версия для печати |
PDF версия
15.07.2005
Исследование проведено компанией
SpyLOG на основе статистических данных
посещаемости сектора Рунета «Бытовая техника – розничные
магазины».
Мониторинг экономического сектора интернета является продуктом
компании SpyLOG. Данный мониторинг дает подробную
количественную и качественную оценки аудитории сектора,
интересов аудитории (по секторам Рунета и сайтам). Таблицы и
графики мониторинга позволяют определить географию аудитории,
ее пути, используемые поисковые фразы; определить сайты-лидеры
сектора; соотнести полученные данные с уровнем активности СМИ.
В мониторинге приводятся данные о времени и глубине просмотра
сайтов сектора.
Диаграмма «Динамика сектора» наглядно представляет
изменения активности аудитории изучаемого сектора по будням, в
выходные дни и на протяжении месяца в целом. Отношение числа
сессий к количеству хитов позволяет оценить уровень внимания
аудитории.
В таблице «Общие параметры сектора» приводятся
основные параметры аудитории сектора в динамике. Данные
динамики роста позволяют соотнести характеристики сектора с
уровнем активности СМИ по рассматриваемой тематике. В последней
колонке таблицы указано изменение значения параметра за
исследуемый период.
Общие параметры сектора
На диаграмме «Структура трафика» выделены три
категории переходов: с поисковых машин и каталогов, «type-in»
(посетитель набирает адрес в строке броузера, или же выбирает
адрес из закладок), прочие внешние ссылки - переход на сайт
сектора с другого сайта, по размещенной на нем рекламе или
ссылке.
В таблице «Рейтинг сайтов сектора,
top20», сайты ранжированы по количеству
уникальных посетителей, зашедших на сайт. Колонка – «Доля сайта
в секторе» определяет долю уникальных посетителей сайта в
расчете от всех посещений в секторе.
Рейтинг сайтов сектора, top
20
Таблица “Рейтинг поисковых запросов, top15» определяет
популярные ключевые слова по данным поисковых машин Яndex,
Rambler и системы статистики SpyLOG. По этим поисковым фразам
посетители попадают на сайты сектора через поисковые машины. Из
рейтинга исключены наименования организаций.
Рейтинг поисковых запросов, top15
Яндекс учитывает общее количество запросов, содержащих данную
поисковую фразу.
2 SpyLOG учитывает количество переходов на сайты сектора с
поисковых машин, а не запросов
Термины
Посещение сайта – открытие любой страницы
сайта, на которой стоит счетчик SpyLOG в броузере при условии,
что пользователь дождался загрузки счетчика.
Посетитель – уникальный user agent, с помощью
которого был посещен сайт. Уникальность устанавливается сложной
системой идентификации пользователей системы SpyLOG.
Месячная аудитория– (максимальная месячная
аудитория, monthly reach, посетителей за 30 дней) – количество
пользователей, посетивших сайт хотя бы раз в течение
месяца.
Недельная аудитория– (максимальная недельная
аудитория weekly reach, посетителей за 7 дней) – количество
пользователей, посетивших сайт хотя бы раз в течение семи дней.
Активность аудитории – соотношение количества
пользователей и количества просмотренных ими страниц в течение
одной сессии.
Поисковая машина – навигационный сервис,
позволяющий находить нужные материалы (сайты) в интернете по
ключевым словам.
Рейтинг – систематизированный список сайтов,
сортированный по какому-либо признаку (чаще всего посещаемости)
со ссылками на них (например, rambler.ru).
Внешняя ссылка (переход на сайт по внешней
ссылке) – ссылка на другом сайте (в данном отчете, не
относящимся к поисковым системам, рейтингам и каталогам), по
которой пользователь перешел на какую-либо страницу сайта.
Поисковый запрос – ключевое слово или
словосочетание, по которому сайт был найден в интернете. Иначе
говоря, поисковый запрос – это ключевое слово, задаваемое на
поисковой машине.
Сайт– группа статических или динамически
создаваемых информационных или сервисных страниц в интернете,
объединенных единой тематикой, стилевым оформлением, адресом и
владельцем.
Ссылка (гиперссылка) – навигационный элемент в
интернете, размещаемый на страницах сайта, который позволяет
перемещаться между страницами одного или разных сайтов в
интернете и является основным механизмом навигации в
Сети.
Хит – обращения пользователя к странице,
исключая перезагрузки. Повторный хит засчитывается при
повторном обращении пользователя к странице по истечении не
менее 60 секунд. В случае постоянной перегрузки страницы
посетителю будет засчитан только один хит.
Сессия – сеанс посещения пользователем сайта.
В течение сессии пользователь может просмотреть одну или
несколько страниц. Сессия считается завершенной в том случае,
если пользователь не проявил активности в течение более 30
минут.
Ядро – количество пользователей, которые хотя
бы раз в неделю на протяжении, по крайней мере, двух месяцев до
исследуемой даты посещали исследуемый сайт.
Недельная активная аудитория –
количество пользователей, которые не менее трех раз за семь
дней до исследуемой даты посещали исследуемый сайт.
Публикация – информационный материал в газете,
журнале или др. типе СМИ. Учитываются публикации любые
публикации: рекламные, журналистские, аналитические
материалы.
Каталог – систематизированный список сайтов
интернета со ссылками на них.
Глубина просмотра – количество страниц,
просмотренных пользователем в течение одной сессии.
Информация о продуктах мониторинга
Компания SpyLOG открывает новый проект «Мониторинг сектора» и
предлагает пакет услуг по мониторингу состояния экономических
секторов интернета.
Пакет услуг состоит из серии продуктов, которые отличаются
объемом предоставляемой информации. В продукте содержится
качественная и количественная оценки аудитории интересующего
вас сектора интернета.
Пакет услуг «Мониторинг сектора» необходим для грамотной с
сайтом. Этот информационный продукт позволит вам правильно
позиционировать ваш сайт в интернете, а так же быть в курсе
активности участников вашего сегмента рынка в
интернете.
Услуга «Мониторинг сектора» позволит вам скоординировать работу
в интернете и в СМИ. Благодаря «Мониторингу» вы сможете оценить
информационную кампанию вашей фирмы во всех типах СМИ: как
печатных, так и электронных.
Составляющие мониторинга:
- Совокупная аудитория сектора и динамика
аудитории:
- аудитория месяца;
- недельная аудитория;
- ядро аудитории.
- Активность посетителей за период в секторе и динамика
активности в сравнении с предыдущим периодом:
- количество хитов;
- количество сессий.
- Рейтинг поисковых запросов – Топ от 15 до 30.
- Рейтинг популярных сайтов сектора – Топ от 20 до
50.
- Глубина и время просмотра сайтов посетителями.
- Структура переходов на сайты сектора.
- География посетителей по округам РФ и странам.
- Рейтинг брендов сектора.
- Информация по сайтам, которые посещает аудитория
сектора.
- Количество публикаций в различных типах СМИ по теме
сектора.
- Анализ активности региональных СМИ по теме
сектора.
- Рейтинг упоминаемости компании в Интернет.
- Интересы посетителей сектора.
- Количество публикаций в СМИ (для вашей компании,
бренда).
- Количество информационных поводов (для вашей
компании).
- Рейтинг в интернете вашей компании.
За дополнительной информацией вы можете обращаться к координатору
проекта Голоскоковой Наталье.
E-mail: monitor@spylog.ru; телефон:
234-27-80.
Мониторинг сектора